Nell’attuale dinamico ambiente aziendale, l’industria dell’intrattenimento è diventata uno dei settori più impegnativi. La concorrenza è accesa ed il pubblico è esigente. Un approccio strategico è essenziale per distinguersi in questo settore.
Una strategia che ha ottenuto un successo costante è l’utilizzo di regali promozionali ed in questo articolo vogliamo mettere in evidenza alcune storie di notevole successo nell’industria dell’intrattenimento, con particolare attenzione a Disney e Marvel, che accompagnano i loro film di successo con un utilizzo magistrale del merchandising personalizzato.
* L’industria dell’intrattenimento: un paesaggio impegnativo
L’industria dell’intrattenimento è un campo complesso che comprende film, televisione, musica, videogiochi e molto altro ancora. La competizione per catturare l’attenzione del pubblico è spietata e la creazione di legami duratuie è essenziale per il successo. I regali promozionali sono diventati strumenti cruciali per costruire la visibilità del marchio e promuovere l’interesse dei fan.
I gadget di merchandising sono oggetti tangibili che le aziende regalano e/o vendono al loro pubblico per rafforzare il marchio, promuovere la fedeltà del cliente e creare associazioni positive. La potenza dei regali promozionali risiede nella loro natura tangibile e nella loro capacità di lasciare un’impressione duratura. Spesso suscitano un senso di apprezzamento nel destinatario, e quel sentimento può avere un impatto duraturo.
* L’universo Marvel dei Super Eroi
L’uso intelligente del marketing virale
Marvel Entertainment, il gigante dietro un notevole catalogo di film e serie tv sui supereroi, ha utilizzato con successo i gadget promozionali nella loro strategia di marketing. Una delle tecniche più notevoli di cui si è avvalsa è il marketing virale: viene creato contenuto che il pubblico condivide e diffonde, spesso attraverso le piattaforme dei social media. Questo ha aiutato Marvel a creare una base di fan dedicata ed entusiasta.
Un esempio eccellente della genialità di Marvel è l’Universo Cinematografico Marvel (UCM): una serie continua di film e serie televisive interconnesse che danno vita ai supereroi della Marvel. Una parte cruciale della loro strategia è quella di creare anticipazione e attesa per ogni nuova uscita: alla fine di ogni film o serie tv, c’è sempre un piccolo flash di un altro personaggio.
Marvel condivide con successo anticipazioni, trailer e anteprime esclusive sui social media e le piattaforme di streaming. Questi contenuti sono avidamente condivisi dai fan, generando un vero hype per il nuovo film o la nuova serie. Ma ciò che distingue veramente Marvel è l’uso di regali promozionali per aumentare il coinvolgimento dei fan. Per ogni lancio di un nuovo film, creano dei gadget in collaborazione con aziende come McDonald’s, mettendo in risalto nuovi personaggi ed esclusive anteprime per i film.
La strategia di merchandising e promozione di Marvel
Il colosso del marketing e dell’intrattenimento ha utilizzato una vasta gamma di articoli promozionali per attirare i fan e aumentare l’entusiasmo intorno alle loro produzioni. Alcuni esempi notevoli includono:
- Merchandising esclusivo: offre prodotti come magliette, tazze, action figure e oggetti da collezione, strettamente legati ai personaggi e alle storie dei loro film e delle loro serie. Questa merce viene spesso distribuita come premi o venduta come “edizione limitata“, incoraggiando i fan ad acquistarle perché non saranno mai più vendute. Questa esclusività genera più attenzione e interesse attorno a questi prodotti! Pensate ai funko pops in edizione limitata!
- Regali digitali: mette a disposizione sfondi, stickers, emoji e avatar che i fan possono scaricare e condividere sui social media, aumentano la presenza online di Marvel e dei loro fan.
- Anteprime ed eventi: Marvel organizza anteprime ed eventi esclusivi per i propri fan, dando loro la possibilità di incontrare il cast, ricevere autografi e vedere in anteprima il film o la serie.
- Esperienze interattive: ha creato app di realtà aumentata ed esperienze di realtà virtuale, che consentendo ai fan di immergersi più a fondo nel mondo dei loro supereroi preferiti.
- Concorsi: l’azienda organizza competizioni per i fan in cui i partecipanti possono vincere premi come fare un cameo in un futuro film o incontrare gli attori che danno il volto ai loro supererori. Ciò stimola i fan a rimanere coinvolti e a condividere il loro amore per il brand.
In definitiva l’elemento essenziale qui, è che Marvel, collega intelligentemente questi regali promozionali alle strategie di marketing virale. Creano attesa attorno ai loro film e alle loro serie tv incoraggiando i fan a condividere contenuti, partecipare a discussioni e diffondere il loro entusiasmo tramite i social media. Ciò li ha aiutati a passare da quasi falliti all’inizio del XXI secolo a uno dei giocatori più potenti nell’industria dell’intrattenimento. La chiave del loro successo è che questi regali coinvolgono i fan e li incoraggiano anche a diventare ambasciatori del marchio.
* Disney e la magia del merchandising: gadget iconici
Disney, la famosa azienda di intrattenimento, ha perfezionato l’arte del merchandising. Uno degli aspetti più notevoli del successo di Disney risiede nella capacità di dar vita a mondi magici alla vita e poi tradurre quella magia in merchandising che i fan custodiscono gelosamente. Questi regali aziendali non sono solo un complemento dei loro film e parchi a tema, ma anche una potente fonte di reddito.
Un esempio classico del merchandising magico di Disney sono i cerchietti con le orecchie di Topolino: sono un simbolo di divertimento e magia per giovani e adulti. Queste orecchie sono popolari non solo nei parchi a tema Disney, ma vengono vendute e indossate da entusiasti fan di Disney in tutto il mondo. Non sono solo un copricapo, ma un simbolo dell’esperienza Disney.
Un altro esempio notevole è la creazione di articoli basati sulla franchise “Star Wars” dopo che Disney ha acquisito la Lucasfilm. Spade laser, action figure e costumi di personaggi come Darth Vader e Yoda sono diventati estremamente popolari in tutto il mondo. Questi articoli non sono solo divertenti da avere, ma creano un legame profondo tra i fan e il mondo di Star Wars. I fan di tutte le età sono attratti dalla possibilità di tenere tra le mani un pezzo dell’universo di Star Wars.
La capacità di Disney di trasformare storie e personaggi in merchandising è incomparabile. Tuttavia, non si tratta solo di giocattoli e abbigliamento. Disney hacreato anche libri, parchi a tema, film e persino destinazioni di viaggio che si integrano perfettamente. In questo modo, i fan possono guardare un film al cinema, andare in un parco a tema Disney per incontrare i personaggi e collezionare a casa prodotti che riflettono il loro amore per quei personaggi e quelle storie.
Questa strategia di merchandising si estende a ogni aspetto del loro impero dell’intrattenimento. Capiscono che il pubblico non è interessato solo a consumare contenuti, ma anche ad abbracciare la magia e l’emozione che ne scaturisce. Questo senso di coinvolgimento è ciò che distingue Disney e gli consente di mantenere una base di fan fedele e devota, che ama circondarsi di merchandising che esprime il loro amore per l’esperienza Disney.
In conclusione, l’approccio magistrale di Disney al merchandising li ha aiutati a forgiare un legame profondo con il loro pubblico. Il merchandising non è solo un prodotto, ma un’espressione tangibile della magia e dell’emozione che caratterizzano i loro mondi.
Altre aziende nell’industria dell’intrattenimento possono imparare dal successo di Disney e cercare di creare un legame simile con i loro fan attraverso strategie di merchandising intelligenti. La potenza dei regali promozionali non risiede solo nella loro natura tangibile, ma anche nella loro capacità di creare un collegamento emotivo con il pubblico, come Disney ha dimostrato magistralmente.
Pertanto, non rimanere indietro e crea una connessione con il tuo pubblico regalando regali promozionali!